Stand up -tapahtuman mainonta Facebookissa ja Instagramissa: Opas 2025

Mitä on Meta-mainonta tapahtumille? Meta-mainonta tarkoittaa maksullista mainontaa Facebookissa ja Instagramissa. Tapahtumajärjestäjille se tarjoaa tarkan paikallisen kohdennuksen, monipuoliset mainosmuodot (kuva, video, karuselli) ja tehokkaat retargeting-mahdollisuudet lipunmyynnin kasvattamiseen. Keskimäärin videomainokset tuottavat 3-5 kertaa paremman tuloksen kuin kuvamainokset stand up -tapahtumille.

Oletko koskaan miettinyt, miksi jotkut stand up -keikat myyvät loppuun viikossa, kun toiset kamppailevat täyttääkseen edes puolet paikoista?

Vastaus on harvoin pelkästään koomikossa tai tapahtumapaikassa. Useimmiten ero on markkinoinnissa – ja erityisesti siinä, miten Meta-mainontaa käytetään.

Olemme Nauramaan.comilla analysoineet satoja stand up -kampanjoita ja tunnistaneet selkeät kaavat, jotka erottavat menestyneet kampanjat epäonnistuneista. Tämä opas kokoaa yhteen kaiken, mitä olemme oppineet.

Tässä oppaassa opit:

• Miksi videomainokset tuottavat 3-5 kertaa paremman tuloksen

• Miten kohdentaa mainokset oikealle yleisölle 10-30 km säteellä

• Konkreettiset budjettisuositukset tapahtuman koon mukaan

• Mainostekstit, jotka todella myyvät lippuja

• ROI-laskurin, jolla arvioit kampanjasi kannattavuuden

Miksi Meta-mainonta toimii stand up -tapahtumille?

Stand up -keikat eivät myy itse itseään – ainakaan ennen kuin koomikko on Aku Hirviniemen tai Sami Hedbergin tasolla. Vuonna 2025 kilpailu suomalaisten vapaa-ajasta on kovempaa kuin koskaan.

Faktat puhuvat puolestaan:

• Facebook ja Instagram tavoittavat yli 3 miljoonaa suomalaista päivittäin

• Orgaaninen näkyvyys sosiaalisessa mediassa on romahtanut alle 5%:iin

• Oikein kohdennettuna mainoksesi näkyy juuri niille, jotka todennäköisimmin ostavat

Stand up -mainonnan erityispiirteet

Komedia on tunne-elämys. Toisin kuin monissa muissa tuotteissa, lipun ostaja ei osta vain pääsyä tilaisuuteen – hän ostaa lupauksen naurusta ja hyvästä illasta.

Tämä tekee Meta-mainonnasta erityisen tehokasta stand upille:

1. Video välittää tunnelman – katsoja voi "maistaa" keikan etukäteen

2. Paikallinen kohdentaminen – tavoitat juuri oikean kaupungin asukkaat

3. Retargeting – muistutat kiinnostuneita ennen kuin he unohtavat

Videomainosten ylivoima: 3-5 kertaa parempi tulos

Tämä ei ole mielipide – se on dataa. Stand up -tapahtumien videomainokset tuottavat keskimäärin 3-5 kertaa paremman klikkausprosenin (CTR) kuin staattiset kuvamainokset.

Miksi video toimii komiikassa?

1. Nauru on tarttuvaa – kun katsoja naurahtaa mainokselle, emotionaalinen yhteys syntyy välittömästi

2. Koomikon persoona välittyy – lipun ostaja haluaa tietää, kenen kanssa viettää illan

3. Algoritmi suosii videota – Meta palkitsee sisältöä, joka pitää käyttäjät alustalla pidempään

Millainen video toimii parhaiten?

Videosisällöt jotka toimivat:

1. Klipit aiemmilta keikoilta

• Yleisön reaktiot mukaan (nauru, aplodit)

• Leikkaa paras 15-20 sekunnin pätkä

• Lisää tekstitys ja tapahtuman tiedot

2. Koomikon suora puhe kameralle

• "Tuu kattomaan kun kerron mitä tapahtui kun..."

• Autenttinen, ei liian käsikirjoitettu

• Kutsu tapahtumaan lopussa

3. Behind the scenes

• Treenivedot, matka keikalle, valmistautuminen

• Rakentaa yhteyttä koomikkoon

• Toimii erityisesti tunnetuille esiintyjille

4. Yleisön reaktiot ja testimonials

• Kysy lupa kuvaamiseen

• "Tää oli vuoden hauskin ilta"

• Sosiaalinen todiste toimii

Pro-tip: Älä spoilaa parhaita vitsejä! Näytä reaktio, älä punchlinea.

Paikallinen kohdentaminen: 10-30 km säde ratkaisee

Yksi suurimmista virheistä on kohdentaa mainokset koko Suomeen. Turkulainen ei tule Jyväskylään keskiviikkona katsomaan tuntematonta koomikkoa.

Optimaalinen kohdennussäde

Kohdentaminen kiinnostuksen mukaan

Yhdistä maantieteellinen kohdennus näihin kiinnostuksiin:

Toimivat kohdennukset:

• Stand-up comedy

• Suomalaiset koomikot nimeltä (Aku Hirviniemi, Sami Hedberg, Iikka Kivi jne.)

• Live-tapahtumat ja konsertit

• Netflix comedy specials

• Komiikkapodcastit

Vältä:

• Liian laaja kohdennus ("kaikki 18-65-vuotiaat")

• Pelkkä "viihde" kiinnostuksena

• Alle 21-vuotiaat, jos keikka on baarissa

Yleisökoko

Tähtää 10 000 - 50 000 henkilön kohdeyleisöön paikallisille keikoille:

• Alle 10 000: liian kapea, mainokset tulevat kalliiksi

• Yli 200 000: liian laaja, rahat valuvat väärille ihmisille

Mainostekstit jotka myyvät lippuja

Analysoimme kymmeniä erilaisia mainostekstejä ja löysimme selkeät voittajakaavat.

Toimiva kaava

[Tunne/Kiireellisyys] + [Koomikko(t)] + [Paikka] + [Aika] + [CTA]

Esimerkkejä jotka toimivat:

1. Kiireellisyys

"Viimeiset liput! Niko Kivelä valloittaa Tampereen la 15.2. klo 20. Varaa omasi nyt!"

2. Paikallisuus

"Turkuun saapuu kesän nauruilta! Stand up -klassikot Salon lavalla 16.8."

3. Tunnettu nimi

"Ismo Leikola palaa Suomeen! Ainoa keikka Helsingissä 22.3. Liput nyt myynnissä."

4. Tunne ja lupaus

"Naura sydämesi kyllyydestä. Kolme huippukoomikkoa, yksi ilta, 100% hyvää mieltä."

Mitä välttää:

• Geneeriset tekstit ("Stand up -ilta tulossa")

• Liian pitkät selitykset

• Päivämäärän tai paikan puuttuminen

• CTA:n (toimintakehotuksen) unohtaminen

Budjetointi tapahtumakoon mukaan

Suositellut budjetit

Kokonaisbudjetti vs. päiväbudjetti

Käytä kokonaisbudjettia (Lifetime Budget). Se antaa Metan algoritmille vapaammat kädet optimoida, milloin mainoksia näytetään.

Päiväbudjetti pakottaa käyttämään tietyn summan joka päivä, vaikka se ei olisi järkevää.

Kampanjan tavoite

Liikenne (Traffic): Hyvä uusille tapahtumille ja tunnettuuden rakentamiseen. Tuo paljon klikkejä, mutta kävijät eivät välttämättä osta.

Myynti/Konversiot (Sales/Conversions): Parempi kun haluat oikeasti myydä lippuja. Pienempi klikkimäärä, mutta laadukkaampi yleisö.

Suositus: Aloita Traffic-kampanjalla rakentamaan tunnettuutta, siirry Conversions-kampanjaan kun tapahtuma lähestyy.

Kuvamainokset kun videota ei ole

Joskus videota ei yksinkertaisesti ole saatavilla. Näillä periaatteilla teet parhaan mahdollisen kuvamainoksen.

Kuvaformaatit tärkeysjärjestyksessä

Kuvasisältö joka toimii:

1. Laadukas kuva koomikosta lavalla – yleisö näkyvissä

2. Promokuva kasvokuvalla – tunnistettava

3. Tapahtumailmoitus – selkeä, ei liikaa tekstiä

Kuvan tekstielementit

Meta rajoittaa tekstin määrää kuvassa. Pidä minimissä:

• Shown nimi, ehkä HL nimellä

• Päivä ja kellonaika

• Paikka

• Kaikki muu mainostekstiin

Työkalu sekä mainoksen sijoittaminen

Työkalu, millä mainokset rakentaa on merkityksellinen. Pikatyökalut ja "boost post" nappi on omiaan tuhlaamaan euroja.

Mainoksen sijoittelulla on suuri merkitys kulujen hallinnassa ja mainoksen osuvuuden rakentamisessa. Jos niitä ei säädä manuaalisesti, valuu mainokset usein tehottomille paikoille, kuten esim. mobiilipelien palkkiovideoihin, missä ne näkyvät kyllä laajalle, mutta eivät juurikaan tuota mitään.

A/B-testaus ja optimointi

Älä laita kaikkea yhden mainoksen varaan. Menestyvä kampanja syntyy testaamisesta.

Testausstrategia

Vaihe 1: Aloita 4-6 mainosvariaatiolla

• 2 videota (jos mahdollista)

• 2 pystykuvaa

• 2-3 erilaista tekstiä

Vaihe 2: Seuraa 3 päivää

• Pysäytä mainokset joiden CTR on alle 1%

• Anna voittajien pyöriä

Vaihe 3: Skaalaa voittajat

• Mainokset joiden CTR on yli 3% – nosta budjettia

• Mainokset joiden hinta per ostos on alle 10€ – priorisoi

Vaihe 4: Iteroi

• Tee voittajien pohjalta uusia versioita

• Testaa eri tekstejä samalla kuvalla/videolla

Tärkeimmät mittarit

Retargeting: Lämpimän yleisön voima

Yksi tehokkaimmista keinoista on kohdentaa mainoksia ihmisille, jotka ovat jo osoittaneet kiinnostusta.

Arvokkaimmat yleisöt

1. Videon katsojat – ihmiset jotka katsoivat 75% videostasi

2. Sivustokävijät – ihmiset jotka kävivät tapahtumasivulla mutta eivät ostaneet

3. Ostoskorin hylkääjät – melkein ostivat, mutta jotain meni pieleen

4. Aiemmat lipunostajat – uuden tapahtuman markkinointi

Miksi retargeting toimii?

Lämmin yleisö konvertoituu jopa 50% halvemmalla kuin täysin uusi yleisö.

Meta Pixel on välttämätön

Jos et ole asentanut Meta Pixeliä lipunmyyntisivullesi, tee se nyt. Pixel mahdollistaa:

• Sivustokävijöiden uudelleentavoittamisen

• Lookalike-yleisöt aiemmista ostajista

• Konversioseurannan

Kampanjan ajoitus: 2-4 viikkoa ennen tapahtumaa

Optimaalinen aikataulu

Kampanjan rytmi

Viikko 1-2: Rakenna tunnettuutta, kerää videonkatseluja

Viikko 3: Siirry myyntifokukseen, aktivoi retargeting

Viimeinen viikko: Kiireellisyysviestit, nosta frekvenssiä

Vältä näitä virheitä:

• Liian aikainen aloitus (yli 6 viikkoa): ihmiset unohtavat - poislukien ehkä esim. kiertueet tai pienet testit markkinasta tai mainosten sisällön osalta

• Liian myöhäinen aloitus (alle viikko): ei ehdi rakentaa momentumia

• Tasainen budjetti: viimeinen viikko on tärkein

Tulokset käytännössä: Case-esimerkit

Case 1: Pieni komediaklubi Tampereella

Tulokset:

• Tavoittavuus: 12 400 henkilöä

• Klikkauksia: 340 (CTR 2,7%)

• Lipunmyyntejä mainoksen kautta: 18

• CPA (hinta per lippu): 4,17 €

• ROAS: 5,3x

Opit: Video koomikon aiemmalta keikalta toimi parhaiten. Paikallinen kohdentaminen 20 km säteellä.

Case 2: Tunnettu koomikko Helsingissä

Tulokset:

• Tavoittavuus: 67 000 henkilöä

• Klikkauksia: 1 420 (CTR 2,1%)

• Lipunmyyntejä mainoksen kautta: 52

• CPA: 5,38 €

• ROAS: 5,9x

Opit: Koomikon nimen käyttö otsikossa nosti CTR:ää 40%. Retargeting viimeisellä viikolla tuotti 35% lipuista.

Case 3: Uusi koomikko Turussa

Tulokset:

• Tavoittavuus: 8 900 henkilöä

• Klikkauksia: 178 (CTR 2,0%)

• Lipunmyyntejä mainoksen kautta: 11

• CPA: 4,55 €

• ROAS: 3,3x

Opit: Ilman tunnettua nimeä video on vielä tärkeämpi. "Behind the scenes" -sisältö rakensi luottamusta.

ROI-laskuri tapahtumajärjestäjälle

Laske kampanjasi kannattavuus

Kaava:

ROAS = (Lipunmyynti mainoksista × Lipun hinta) ÷ Mainosbudjetti

Esimerkki:

• Mainosbudjetti: 150 €

• Myydyt liput mainoksista: 25

• Lipun hinta: 25 €

• Lipputulot: 25 × 25 € = 625 €

• ROAS: 625 € ÷ 150 € = 4,2x

Kannattavuuden arviointi

Huomioi myös:

• Orgaaninen vaikutus: mainonta nostaa myös orgaanista näkyvyyttä

• Word of mouth: tyytyväinen asiakas suosittelee eteenpäin

• Pitkän aikavälin arvo: ensikertalainen voi tulla uudelleen

Tarkistuslista ennen julkaisua

Ennen kampanjan käynnistämistä

• [ ] Meta Pixel asennettu lipunmyyntisivulle

• [ ] Videomateriaalia saatavilla (tai laadukkaita kuvia)

• [ ] Mainokset pystyformaatissa (9:16)

• [ ] Tekstitys lisätty videoihin

• [ ] Päivämäärä, paikka ja hinta näkyvät selkeästi

• [ ] Kohdennusalue rajattu järkevästi (10-30 km)

• [ ] Budjetti asetettu kokonaisbudjettina

• [ ] Vähintään 4 mainosvariaatiota

• [ ] Laskeutumissivu toimii ja on mobiiliystävällinen

• [ ] CTA (toimintakehotus) selkeä

Kampanjan aikana

• [ ] Tulokset tarkistettu 3 päivän jälkeen

• [ ] Mainokset joiden CTR < 1% pysäytetty

• [ ] Voittajamainoksia skaalattu

• [ ] Retargeting-yleisöt aktivoitu

• [ ] Viimeisen viikon kiireellisyysviestit valmiina

Kampanjan jälkeen

• [ ] Tulokset analysoitu (CTR, CPA, ROAS)

• [ ] Toimivat mainokset tallennettu malliksi

• [ ] Yleisöt rakennettu seuraavaa tapahtumaa varten

• [ ] Opit dokumentoitu

Usein kysytyt kysymykset

Paljonko stand up -tapahtuman Meta-mainonta maksaa?

Stand up -tapahtuman Meta-mainontabudjetti riippuu tapahtuman koosta. Pienille klubikeikoille (50-100 paikkaa) riittää 50-100 €, keskisuurille tapahtumille 150-300 €, ja suurille keikoille 300-600 €. Keskimääräinen kustannus per myyty lippu (CPA) on 3-8 € hyvin optimoidussa kampanjassa.

Toimiiko videomainonta paremmin kuin kuvamainonta?

Kyllä, merkittävästi. Videomainokset tuottavat stand up -tapahtumille tyypillisesti 3-5 kertaa paremman klikkausprosensin (CTR) kuin kuvamainokset. Video välittää koomikon persoonallisuuden ja keikan tunnelman tavalla, johon staattinen kuva ei pysty. Parhaat videot ovat 15-30 sekuntia pitkiä ja sisältävät tekstityksen.

Milloin kannattaa aloittaa tapahtuman mainonta?

Optimaalinen aloitusaika on 2-4 viikkoa ennen tapahtumaa. Pienemmille keikoille riittää 2 viikkoa, suuremmille kannattaa varata 4 viikkoa. Liian aikainen aloitus (yli 6 viikkoa) johtaa siihen, että ihmiset unohtavat. Liian myöhäinen (alle viikko) ei anna aikaa rakentaa momentumia.

Miten kohdentaa Meta-mainokset paikallisesti?

Aseta maantieteellinen rajaus 10-30 km säteelle tapahtumapaikasta. Pienemmille kaupungeille käytä 20-30 km sädettä, suuremmille 10-20 km. Yhdistä tähän kiinnostuksen kohteet kuten "stand up comedy", "live-tapahtumat" ja koomikon nimi jos hän on tunnettu. Vältä liian laajaa kohdennusta – se tuhlaa budjettia.

Mikä on hyvä klikkausprosentti (CTR) tapahtumamainokselle?

Hyvä CTR stand up -mainokselle on 1-3%. Alle 1% tarkoittaa, että mainos tai kohderyhmä vaatii optimointia. Yli 3% on erinomainen tulos. Huomaa kuitenkin, että CTR ei ole ainoa mittari – seuraa myös konversioastetta ja kustannusta per myyty lippu (CPA). Tavoittele alle 8 € CPA:ta.

Yhteenveto ja seuraavat askeleet

Jos muistat tästä oppaasta vain kolme asiaa:

1. Video voittaa aina – investoi lyhyisiin, tekstitettyihin videoklippeihin

2. Paikallinen kohdennus – älä yritä tavoittaa koko Suomea, keskity 10-30 km säteelle

3. Retargeting on kultaa – kiinnostuneiden uudelleentavoittaminen tuottaa parhaat konversiot

Löydä seuraava stand up -elämyksesi

Selaa tulevia stand up -tapahtumia ja löydä seuraava nauruiltasi:

• Stand up Helsinki – Pääkaupungin parhaat keikat

• Stand up Tampere – Pirkanmaan komiikkatarjonta

Oletko tuottaja?

Nauramaan.com tarjoaa ammattimaiset työkalut lipunmyyntiin ja tapahtumien hallintaan – mukaan lukien seurannan ja analytiikan markkinointisi tueksi. Teemme myös maksettua mainontaa tuottajillemme.

Ota yhteyttä ja kuule lisää →

Tämä opas on osa Nauramaan.comin sisältösarjaa, jossa jaamme parhaita käytäntöjä stand up -tapahtumien tuottamiseen ja markkinointiin Suomessa.

Viimeksi päivitetty: Joulukuu 2025